Bezpłatna konsultacja
spis treści:
Obszar above the fold to jeden z najważniejszych elementów każdej strony internetowej, który odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi użytkowników i zachęcaniu ich do dalszego eksplorowania witryny. To miejsce, które widzisz od razu po załadowaniu strony, bez konieczności przewijania – pierwsze wrażenie decyduje o tym, czy odwiedzający zdecyduje się zostać na stronie, czy ją opuści. W kontekście UX (User Experience) oraz komunikacji z użytkownikami, projektowanie tego obszaru jest niezwykle istotne, ponieważ może mieć wpływ na zaangażowanie, konwersje, a także lojalność użytkowników.
Obszar above the fold to przestrzeń, która znajduje się na górze strony internetowej, widoczna od razu po załadowaniu strony bez konieczności przewijania. To pierwsza część strony, z którą użytkownik ma styczność, i to od niej zależy, czy zdecyduje się na dalsze przeglądanie witryny. Ponieważ użytkownicy zazwyczaj nie poświęcają dużo czasu na ocenę strony, projektowanie tego obszaru ma kluczowe znaczenie w przyciąganiu ich uwagi i w zachęcaniu do dalszej interakcji.
W tym artykule przyjrzymy się, czym dokładnie jest obszar above the fold, dlaczego jest tak ważny w kontekście UX oraz jak skutecznie zaprojektować tę część strony, aby maksymalizować jej efektywność w komunikacji z grupą docelową.
Obszar above the fold to kluczowy element każdej strony internetowej, który decyduje o pierwszym wrażeniu odwiedzającego. W erze przeglądania treści w biegu, użytkownicy rzadko poświęcają więcej niż kilka sekund na ocenę strony. Jeśli zawartość widoczna bez przewijania nie przyciągnie ich uwagi, istnieje duże ryzyko, że opuszczą witrynę. Ale czym dokładnie jest obszar above the fold, dlaczego jest tak istotny i jak go zaprojektować, aby maksymalizować zaangażowanie użytkownika?
Above the fold to termin wywodzący się z prasy drukowanej, gdzie odnosił się do górnej części gazety, widocznej na stojaku bez konieczności jej otwierania. W kontekście strony internetowej oznacza to obszar, który użytkownik widzi od razu po załadowaniu strony, nie przewijając ekranu. Jako że obszar ten jest pierwszym, z którym użytkownik ma kontakt, stanowi kluczową przestrzeń do przekazania istotnych informacji i przyciągnięcia uwagi.
Warto dodać, że above the fold jest dynamiczne – zależy od urządzenia, na którym strona jest wyświetlana. Na dużych ekranach komputerów, obszar ten jest większy, a na urządzeniach mobilnych mniejszy. Współczesne podejście do projektowania stron internetowych wymaga, aby ten obszar był zoptymalizowany pod kątem różnych rozdzielczości, co oznacza, że odpowiednie dopasowanie treści do różnych wielkości ekranów jest kluczowe.
To nie tylko kwestia estetyki – above the fold jest również miejscem, w którym użytkownicy oczekują szybkiej odpowiedzi na ich potrzeby. Jeśli nie znajdą w tym miejscu tego, czego szukają, mogą szybko opuścić stronę. Dlatego projektowanie tego obszaru to kluczowy element strategii UX, który ma ogromny wpływ na wskaźniki konwersji, lojalność użytkowników oraz skuteczność komunikacji.
Zobacz portfolio i nasze strony internetowe Krakow wdrożone z pełną optymalizacją techniczną oraz SEO.
Zobacz pozostałe usługi:
W UX, pierwsze wrażenie jest decydujące. W ciągu kilku sekund od załadowania strony użytkownicy oceniają jej wartość i decydują, czy warto na niej zostać. Obszar above the fold jest kluczowy, ponieważ to on jako pierwszy przyciąga uwagę. Jeśli jest dobrze zaprojektowany, z jasnym przekazem i odpowiednią hierarchią informacji, wzbudza zainteresowanie i zachęca do dalszego przeglądania strony. Zbyt chaotyczny lub nieczytelny układ w tym obszarze może zniechęcić użytkownika i sprawić, że opuści stronę.
Obszar above the fold ma ogromny wpływ na wskaźniki konwersji. Dobrze zaprojektowana przestrzeń zachęca użytkownika do podjęcia pożądanej akcji – np. zakupu produktu, zapisania się do newslettera lub pobrania e-booka. Projektowanie komunikacji w tym miejscu powinno uwzględniać potrzeby i oczekiwania grupy docelowej. Jasne wezwania do działania (CTA), wyróżniające się przyciski oraz klarowna komunikacja to kluczowe elementy, które mogą zdecydować o sukcesie strony. Jeśli treść above the fold jest zgodna z intencjami użytkownika, proces konwersji staje się znacznie łatwiejszy.
Komunikacja w obszarze above the fold powinna być dostosowana do grupy docelowej. Inaczej zaprezentujemy ofertę dla młodszych użytkowników, a inaczej dla profesjonalistów. Dobry projekt uwzględnia specyficzne potrzeby i zachowania różnych segmentów użytkowników. Na przykład, jeśli strona skierowana jest do osób poszukujących konkretnego produktu, jasne i widoczne CTA oraz zrozumiały przekaz mogą przyspieszyć decyzję zakupową. Z kolei, jeśli witryna adresuje bardziej złożoną usługę B2B, warto wstępnie przedstawić korzyści i wyjaśnić wartość oferty już w tym obszarze, aby zachęcić użytkowników do dalszego zgłębiania informacji.
Zobacz
Chociaż Google nie ocenia bezpośrednio wyglądu above the fold, jego wpływ na czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń może wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Im bardziej angażujący jest ten obszar, tym dłużej użytkownicy pozostają na stronie, co jest sygnałem dla wyszukiwarek, że witryna oferuje wartościową treść.
Zdaj się na nas. Tworzymy spersonalizowane i indywidualne strony internetowe na Wordpress
Jeżeli nie wiesz jaki zamówić serwer do swojej strony internetowej zobacz jak wybrać hosting Wordpress
Nagłówek to element, który przyciąga uwagę użytkowników. Powinien być zwięzły, jasny i odzwierciedlać wartość strony. Na przykład: „Zwiększ sprzedaż dzięki naszemu oprogramowaniu CRM – dowiedz się jak!” Użytkownik od razu wie, czego może się spodziewać, co zwiększa szansę na dalszą interakcję.
CTA to przycisk lub link, który zachęca użytkownika do podjęcia konkretnej akcji. Należy zadbać o to, by był widoczny i przyciągał wzrok. Przykładem może być przycisk „Zarejestruj się teraz” lub „Zdobądź darmowy dostęp”. Ważne jest, aby CTA było dobrze skontrastowane z resztą strony i znajdowało się w widocznej lokalizacji – na przykład w centralnej części, tuż pod nagłówkiem.
Użytkownicy mogą opuścić stronę jeszcze przed jej pełnym załadowaniem, jeśli czas ładowania jest zbyt długi. Aby temu zapobiec, warto optymalizować zdjęcia, skrypty JavaScript oraz inne zasoby, które wpływają na czas ładowania. Istotnym czynnikiem jest również minimalizowanie liczby zewnętrznych zasobów.
Obrazy, filmy czy grafiki mogą skutecznie przyciągać uwagę użytkowników. Ważne, by były one dobrze dobrane do tematu strony i wspierały przekaz. Na przykład, jeśli oferujesz kursy online, umieszczenie zdjęcia wykładowcy lub zdjęcia z kursu w obszarze above the fold może wzmocnić zaufanie użytkowników.
Ważne informacje, takie jak nazwa firmy, opis produktu czy kluczowe korzyści, powinny być widoczne w tej części strony. Użytkownicy nie powinni musieć przewijać strony, aby dowiedzieć się, co oferujesz. Warto też uwzględnić podstawowe dane kontaktowe, takie jak numer telefonu lub przycisk do czatu na żywo.
Ze względu na rosnącą liczbę użytkowników mobilnych, obszar above the fold musi być responsywny. Projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych jest dzisiaj absolutną koniecznością. Elementy powinny być dobrze widoczne, a przyciski łatwe do kliknięcia, niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z telefonu, tabletu, czy komputera.
Zobacz również
tworzenie stron internetowych Wordpress, realizowane w naszej agencji digital.
Airbnb w swoim obszarze above the fold prezentuje prosty, ale bardzo skuteczny nagłówek: „Niech Twój dom zarabia na Ciebie”. Bezpośrednio pod nim znajduje się podnagłówek wyjaśniający korzyści i natychmiast widoczny formularz umożliwiający oszacowanie potencjalnych zarobków z wynajmu.
Co działa dobrze?
Apple słynie z minimalistycznego designu, a ich strony produktowe to doskonały przykład efektywnego wykorzystania przestrzeni above the fold. Gdy wprowadza nowy produkt, np. iPhone, cały obszar above the fold to duży, wysokiej jakości obraz produktu z krótkim, atrakcyjnym hasłem, np. „Przyszłość fotografii”.
Co działa dobrze?
Na stronach Amazon obszar above the fold na stronie głównej zmienia się w zależności od zalogowanego użytkownika. Na przykład, jeśli użytkownik regularnie przegląda elektronikę, zobaczy dedykowane promocje i rekomendacje produktów z tej kategorii.
Co działa dobrze?
Slack, oferując swój produkt B2B, wykorzystuje above the fold do wprowadzenia potencjalnych użytkowników w świat swojego narzędzia. Nagłówek brzmi: „Gdzie praca spotyka się z życiem”, a tuż obok znajduje się przycisk CTA „Wypróbuj za darmo” i podkreślenie, że wersja próbna nie wymaga karty kredytowej.
Co działa dobrze?
Booking.com w swoim obszarze above the fold umieszcza pasek wyszukiwania hoteli z najważniejszymi informacjami: lokalizacją, datą zameldowania i wymeldowania oraz liczbą gości. Dzięki temu użytkownicy mogą od razu rozpocząć wyszukiwanie, a witryna od pierwszych sekund odpowiada na ich potrzeby.
Co działa dobrze?
Zobacz
Hierarchia wizualna
Kluczowe elementy, takie jak nagłówki i CTA, powinny znajdować się na górze hierarchii wizualnej.
Użyj kontrastu kolorów, rozmiarów czcionek i przestrzeni, aby skierować uwagę użytkownika na to, co najważniejsze.
Prostota i brak rozpraszaczy
Nie przeładowuj obszaru above the fold zbędnymi elementami. Mniej znaczy więcej. Użytkownik powinien mieć jasność co do celu strony bez konieczności przewijania.
Użytkowe podejście do treści
Dopasuj komunikację do intencji użytkownika. Jeśli użytkownik szuka konkretnej usługi, nie wprowadzaj go w błąd ogólnikowym przekazem.
Zadbaj o zrozumiałość tekstów i unikaj żargonu, który może być niejasny dla grupy docelowej.
Interaktywność i dostępność
Jeśli to możliwe, umożliwiaj użytkownikowi podjęcie akcji od razu – np. wyszukiwanie, rejestrację czy złożenie zamówienia.
Pamiętaj o dostępności – projektuj elementy widoczne i czytelne także dla osób z różnymi ograniczeniami.
Przeładowanie obszaru above the fold dużą ilością tekstu może zniechęcić użytkowników do dalszej interakcji. Należy unikać długich akapitów i skupić się na krótkich, trafnych komunikatach.
Niezastosowanie widocznego przycisku wezwania do działania może prowadzić do utraty możliwości konwersji. Nawet jeśli treść strony jest interesująca, brak jasnej wskazówki, co użytkownik powinien zrobić dalej, może sprawić, że opuści stronę bez podjęcia akcji.
Niewłaściwe dopasowanie elementów w wersji mobilnej może sprawić, że kluczowe informacje staną się niedostępne lub trudne do odczytania, co wpłynie na doświadczenia użytkowników.
Zbyt wiele zdjęć czy animacji w obszarze above the fold może przytłoczyć użytkownika i odwrócić jego uwagę od kluczowych informacji. Ważne jest, aby grafika wspierała przekaz, a nie go przytłaczała.
Testowanie różnych wersji obszaru above the fold pozwala sprawdzić, który układ, tekst czy przyciski najlepiej przyciągają uwagę użytkowników. Można testować różne kolory CTA, nagłówki, rozmieszczenie elementów i inne czynniki.
Heatmapy pokazują, które obszary strony są najczęściej klikane lub na które elementy użytkownicy spędzają najwięcej czasu. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, czy elementy w obszarze above the fold są odpowiednio rozmieszczone.
Regularne badania z użytkownikami pozwalają uzyskać bezpośrednią opinię na temat efektywności projektu. Użytkownicy mogą wskazać, które elementy są dla nich najbardziej przydatne oraz co należy poprawić w obszarze above the fold.
Ludzie podejmują decyzje w ciągu kilku sekund od załadowania strony. Obszar above the fold pełni więc rolę “pierwszego kontaktu”, w którym użytkownicy oceniają, czy strona jest warta ich czasu. Warto znać teorię “pierwszego kontaktu”, by wiedzieć, jak przyciągnąć uwagę.
Badania pokazują, że użytkownicy często skanują strony w kształcie litery „F”. Oznacza to, że najwięcej uwagi poświęcają górnej części strony, zwłaszcza lewemu marginesowi. Projektując above the fold, warto uwzględnić tę zasadę, umieszczając najważniejsze informacje w miejscach, które przyciągną uwagę.
Im mniej, tym lepiej. Psychologiczne badania wskazują, że użytkownicy preferują prostsze strony, które umożliwiają szybkie znalezienie najważniejszych informacji. Minimalistyczny design w obszarze above the fold pozwala skupić się na tym, co naprawdę ważne, bez zbędnych rozpraszaczy.
FAQ
Obszar above the fold to część strony internetowej widoczna dla użytkownika bez konieczności przewijania ekranu. Jest to przestrzeń, która ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi i zaangażowania użytkownika.
Ponieważ to pierwsze miejsce, które użytkownik zobaczy po załadowaniu strony. Dobrze zaprojektowany obszar above the fold może przyciągnąć uwagę, zwiększyć zaangażowanie i poprawić wskaźniki konwersji.
Nagłówek, wezwanie do działania (CTA), istotne informacje o produkcie lub usłudze, a także wizualne elementy, które przyciągną uwagę użytkownika.
Dostosowanie komunikacji do grupy docelowej jest kluczowe. Warto uwzględnić specyficzne potrzeby, oczekiwania i zachowania użytkowników, np. oferując jasne informacje dla osób szukających szybkich rozwiązań oraz bardziej szczegółowy przekaz dla profesjonalistów.
Nie, obszar above the fold jest ważny na każdej stronie, ponieważ to w tym obszarze użytkownik podejmuje decyzję o dalszym eksplorowaniu witryny lub jej opuszczeniu.
Agencja digital Hauerpower sp z o.o.
31-408 Kraków, Al. 29 Listopada 85
NIP 945-225-31-35
Copyrights 2010-2024
